Khi luật có thể cấm ứng dụng video ngắn TikTok được Quốc hội Hoa Kỳ thông qua, những người có ảnh hưởng dựa vào nền tảng 1 tỷ người dùng đang chỉ trích những nỗ lực của các nhà lập pháp có thể làm suy yếu sinh kế của họ.
Hãng tin Nikkei đã trò chuyện với những người sáng tạo tại South by Southwest, một lễ hội thường niên tôn vinh công nghệ, phim ảnh và âm nhạc.
Mối quan hệ của Lễ hội này với ngành công nghệ và giải trí đã khiến sự kiện này trở thành thỏi nam châm thu hút những người có ảnh hưởng cũng như các nhà tiếp thị trên mạng xã hội.
Trong sự kiện này, Hạ viện Hoa Kỳ đã thông qua luật hôm 14/3 rằng sẽ cấm TikTok nếu ứng dụng này không cắt đứt quan hệ với công ty mẹ ByteDance của Trung Quốc.
Khi được hỏi về việc tiến hành dự luật thông qua Quốc hội, người sáng tạo Chaz May dường như không quan tâm. Ông nói: “Chúng tôi đã nghe nói về ‘lệnh cấm’ trong vài năm nhưng nó chưa xảy ra. “Vì vậy, tôi không lo lắng. Tôi chưa từng nghe thấy bất kỳ mối lo ngại nào, ít nhất là ở những người xung quanh tôi, về việc Trung Quốc thu thập dữ liệu”.
Chaz May kiếm được phần lớn thu nhập từ TikTok, quảng cáo các sản phẩm và dịch vụ theo các hợp đồng tài trợ được ký thông qua đại lý của mình.
Trên TikTok – hơn cả các nền tảng khác – ngay cả nội dung từ những người sáng tạo nhỏ có ít người theo dõi cũng có thể thành công nếu thuật toán chọn nội dung đó và đưa nội dung đó lên nguồn cấp dữ liệu video đề xuất của người xem.
Doanh nhân và người sáng tạo Brent Chase cho biết: “Thật đáng thất vọng nếu TikTok bị Mỹ hóa, giống như Instagram”, người lo lắng về nguy cơ một số nhân vật đã nổi tiếng sẽ lấn át những tiếng nói khác.
Morales bắt đầu tạo nội dung vào năm 2019 và từ đó đã thu hút 3,5 triệu người theo dõi bằng những video hài hước về gia đình và văn hóa Mexico của ông.
Ông được mời tới Nhà Trắng vào ngày 7/3, ngày Tổng thống Joe Biden đọc Thông điệp Liên bang, thông qua công ty quản lý của ông.
Với cuộc bầu cử tổng thống sắp diễn ra vào tháng 11, chiến dịch tranh cử của ông Biden đã thiết lập một tài khoản TikTok chính thức. Tuy nhiên, một ngày sau khi Morales đến thăm Tòa Bạch Ốc, chính ông Biden cho biết ông sẽ ký dự luật có thể cấm ứng dụng này nếu Quốc hội thông qua.
Người sáng tạo nội dung là huyết mạch của TikTok. Theo một nghiên cứu của Trung tâm Nghiên cứu Pew vào năm 2023, trong số những người trưởng thành ở Hoa Kỳ, 25% người dùng hàng đầu tạo ra 98% nội dung.
Nhiều người sáng tạo nội dung, như Chaz May cho rằng, dự luật khó có thể được thông qua. Nhưng rất ít người chỉ dựa vào TikTok mà hầu hết còn sử dụng các nền tảng khác như YouTube và Instagram.
Sự tập trung vào TikTok nói riêng là nhờ sự kết hợp giữa lượng lớn khán giả và đội ngũ nhà tài trợ rộng rãi. Nếu điều này không thành công và người sáng tạo bắt đầu thấy nền tảng này không khả thi, họ có thể rời đi.
TikTok, với khoảng 170 triệu người dùng hàng tháng ở Mỹ, ngày nay không chỉ là nền tảng dành cho giới trẻ.
Gaylynn Baker, một diễn viên ở độ tuổi 80, hiện có 5,6 triệu người theo dõi, cho biết: “Tôi không thể tưởng tượng được việc cấm ứng dụng có nhiều người sử dụng như vậy”.
Về mối quan hệ của nền tảng với chính phủ Trung Quốc và những lo ngại về bảo mật dữ liệu, Baker nói rằng “Mỹ, Trung Quốc và Nga phải hòa hợp với nhau. Nếu không, sẽ không có ai sống sót”.